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October 4, 2009

Google Street View Japón [Explicación] .

Pocos conocen de la función Google Street View habilitada en los mapas de Google en web y diferentes aplicaciones. Es realmente una experiencia increíble poder disfrutarlo a través de Internet. Sin embargo, en algunos países y bajo ciertas perspectivas, la idea de fotografiarnos todas las calles del mundo deja de lado quizá la privacidad.

Ante esta duda y con un país tan restrictivo con su Internet como Japón, Google Japón creo el siguiente video para explicar mejor el funcionamiento de la función Google Street View que se dedica a tomar fotos de las calles que recorre para luego geo-localizarlas en conjunción con su aplicación de Google Maps.

Claramente el vídeo hace mucho hincapié en el tema de la privacidad además de explicar el funcionamiento de sus autos cámara de manera tan linda, brillante e inocente cómo sólo se me ocurre un grupo de artistas Japoneses podría hacer.

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Monkeyzen

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May 30, 2009

"Padre de la Internet" Vint Cerf, Entrevistado por FW en el GPS2.0

El día de ayer, se publicó una excelente transcripción de la entrevista y presencia en la charla que brindó el "padre de la internet" Vinton Cerf -considerado comúnmente como padre de la Internet- a propósito del evento de prensa Google Press Summit 2009 (GPS2.0).

Les recomiendo hechen una leída al artículo en mis amigos de Fayerwayer (gracias a Leo Prieto), no solamente está muy bueno, trae muchos insights poderosos para recordar como tendencias de la red.

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Mis preferidos son:

sobre Contenido Pagado: "Las personas están confiando en que el contenido editorial sea honesto y equilibrado. Pero el contenido pagado es información controlada por el proveedor que controla tu atención y confunde noticias con publicidad […]"

sobre Neutralidad en la Red: "[…] En este caso si los proveedores de banda ancha empiezan a controlar el acceso a los destinos en internet, van a filtrar también el acceso a las fuentes de noticias. […]"

sobre Copyright: "[…] el copyright ha estado ligado a un medio físico. […] El beneficio económico para el creador de la obra era mediante el control del acceso a las copias físicas […] al momento que abres una página web […] está siendo copiado a tu computador. Esto sucede con cada página que abres. Así que para detener las copias, tendríamos que detener la World Wide Web."

"Hay una amenaza hacia la propiedad intelectual y no es Google, es el cambio en el comportamiento de los consumidores."

sobre Pagar por Consumir Noticias: "Los avisos mantienen a los periódicos. No son los precios de suscripción. […] sorprenden los periódicos que sólo permiten consumir su contenido en internet a los suscriptores del medio impreso."

"[…] Experimentación y exploración seria es necesaria para los periódicos. Los periódicos entregan dos cosas: Noticias y publicidad. Pueden las noticias entregar servicios adicionales? […] Noticias que tengan un impacto personal y que te redireccionen a herramientas o acceso sobre el item noticioso.[…]"

"Mi señora es mi editor. Ella no me deja estar suscrito al periódico porque considera que genera mucho desecho […] me reenvía constantemente artículos por email […] eligiendo lo que ella cree es interesante para mí — al igual que lo hace el editor de un diario."

sobre Web Semántica: "Ahora el [Tim Berners-Lee] se está refiriendo a ella como “data linking” (enlace de datos). […] sería de inmedible ayuda para poder filtrar, encontrar y entregar información."

sobre Web 3.0: "son términos publicitarios con poca sustancia" ¡AMEN!

sobre Ley de Hadopi: "[…] tenemos que volver a pensar en la forma que vemos el copyright […]"

Me encantaría escuchar sus comentarios, sé existen personas detrás de esas pantallas y sus opiniones deben ser extremadamente poderosas. Gracias.

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March 19, 2009

Google Search Insight.

Google Search Insights es una herramienta que hoy nos presentó nuestro contacto en Google Argentina. Es de uso público y muy práctica para el Planning Digital en general. Esta básicamente nos permite ver qué es lo que la gente está buscando representado en promedios del total de búsqueda generadas por Google ( similar a Google Trends). Así a la hora de buscar un término, está nos dará un estimado de cero a cien (0-100) donde cero serían ínfimas búsquedas del término ingresado y cien muchísimas búsquedas, de no haber data, significaría que no existe un número suficiente de búsquedas relativo a lo que la gente busca en Google.

Si bien no me gustan mucho estas herramientas basadas en promedios y no en data exacta, si nos permite, entre otras cosas, saber una que otra cosa muy interesante como:

+ Cuan popular es nuestro producto en la Web (en función de cuanta gente lo busca) = Presencia en Google.

+ Medir campañas de call-to-action en medios Offline hacia Online para productos o servicios = Conversiones a Web.

+ Determinar algunas fuentes de las presencias en búsquedas respecto al termino.

+ Observar fuentes de noticias que poseen nuestro termino.

Todos esta información finalmente permite observar el comportamiento del consumidor basado en el buscador (Google, sí el más poderoso) y sus deseos. Esta información nos puede ser de gran utilidad a la hora de presentar proyectos basados en Internet mostrando cuan presentes se encuentra una Marca referente a cuanta gente pregunta por ella en Internet, es decir, un pequeño test-acido de awarness en Internet. También podemos utilizarla como un medio para encontrar términos interesantes para relacionarlos con nuestras campañas y generar mayor tráfico.

Aquí por ejemplo, busqué dos términos que me parecieron interesantes de consultar para el mercado Peruano.: Inca Kola (bebida nacional Peruana de gran calidad) y Coca-Cola (dueña de la primera, y también una marca gigante en todo el mundo), ¿Los resultados?, increíblemente podemos demostrar que la marca nacional posee un buen awarness entre su públcio local frente al de su "competencia", demostrando la importancia de esta marca en Perú.

Es sin duda una buena oportunidad de analizar el buscador más famoso del mundo y aprovechar sus herramientas, alguien alguna vez decía que Google es un pozo de deseos abierto y registrado, donde se puede saber exactamente qué es lo que la gente quiere.

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